Tendências de Mercado: recuperação da procura poderá ser rápida e muito elevada
O Director dos sectores de Turismo, financeiro, educacional e de startups da Google, avançou que existem sinais que prevêem uma recuperação acentuada da procura.
Antes da variante Ómicron da Covid-19, os níveis de procura de 2019 já tinham sido recuperados em muitos mercados, e depois do Natal começou a observar-se uma diminuição do ritmo de cancelamentos e uma recuperação na procura, nomeadamente no mercado britânico, um dos principais mercados emissores de Turismo, onde estão a ocorrer mais buscas na internet sobre viagens e destinos turísticos.
Sublinhou que a procura turística em momentos específicos tende a ter crescimentos muito rápidos e acentuados, por vezes em resultado do levantamento das restrições nos principais mercados. Sendo por isso recomendável que as empresas de Turismo “sejam mais ágeis para aproveitar essas retomas, porque no curto prazo a procura continuará a comporta-se deste modo, devido à incerteza reinante quanto ao futuro próximo. Destaca ainda que as quebras na procura mostram-se menos pronunciadas na procura doméstica para destinos nacionais do que na internacional.
Oportunidades de recuperação na diversificação
A recuperação está a mostrar-se mais rápida, como confirmou o gestor da Google, nos produtos e serviços mais adaptados ao pós-COVID : alugueres de automóveis, alugueres de férias, parques de campismo, actividades na natureza como caminhadas, restaurantes, spas, onde em muitos e variados casos o nível de procura já ultrapassa os valores pré-pandemia. Pelo contrário, os segmentos mais afectados são os navios de cruzeiro, em menor escala os voos e as actividades massificadas, como viagens que envolvem grandes grupos, peregrinações, grandes certames, etc.
A diversificação, como explica este especialista, está a abrir novas oportunidades a duas grandes tendências : a necessidade de ”dessazonalizar” o Turismo, e a adaptação a um ”novo consumo turístico pós-COVID ”.
Citou ainda como casos de sucesso segmentos que oferecem oportunidades de "dessazonalizar”, caso se mostre diversificada a oferta no Turismo urbano - baseado em promoção e comunicação -, Turismo de natureza ou Turismo rural e a nova tendência do teletrabalho, citando como exemplo a inovação que algumas cadeias hoteleiras estão a oferecer introduzindo o produto teletrabalho com estadas longas: junta-se nesta tendência uma dupla oferta - uma nova experiência de teletrabalho a partir de estabelecimentos hoteleiros urbanos, usufruindo as propostas deste produto para estadas longas, com uma oferta complementar em estâncias de férias da mesma organização, de modo a conciliar trabalho e lazer.
Fonte: Google, Síntese de Comunicação apresentada na FITUR (19 a 23 Jan 2022)
26 Janeiro 2022